Thị phần của TikTok Shop trong 6 tháng đầu năm 2025 đã tăng đáng kể từ 29% lên 39%, cho thấy sự mở rộng nhanh chóng của mô hình “giải trí – mua sắm tích hợp” trên thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam. Dựa trên báo cáo mới nhất từ Metric.vn, tổng doanh số của các sàn bán lẻ trực tuyến đã đạt 202.300 tỉ đồng, tăng 42% so với cùng kỳ năm 2024. Sự tăng trưởng này có thể được lý giải phần lớn bởi mùa lễ hội, nhu cầu du lịch hè và sự gia tăng nhu cầu đối với các sản phẩm thiết yếu.
TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh số ấn tượng với 69%, vượt xa so với Shopee, nơi chỉ tăng 16% so với cùng kỳ năm trước. Mặc dù vậy, Shopee vẫn giữ vững vị trí số 1 với 58% thị phần, giảm 5% so với cùng kỳ. Sự điều chỉnh trong thị phần này cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường thương mại điện tử Việt Nam.
Một thông tin đáng chú ý khác là số lượng gian hàng trên các sàn thương mại điện tử đã giảm mạnh. Có hơn 80.000 gian hàng rời khỏi sân chơi trong 6 tháng đầu năm 2025, giảm hơn 55.000 gian hàng so với nửa cuối năm 2024. Xu hướng này phản ánh sự đào thải khốc liệt trên thị trường thương mại điện tử, khi chỉ những nhà bán hàng lớn có khả năng duy trì đơn hàng ổn định mới có thể tồn tại.
Về ngành hàng, theo phân tích của Metric.vn, mảng làm đẹp dẫn đầu với doanh số 35.762 tỉ đồng, tiếp theo là nhà cửa – đời sống với 26.964 tỉ đồng và thời trang nữ với 26.694 tỉ đồng. Ngoài ra, nhóm hàng giá rẻ và hàng nhập khẩu trên Shopee vẫn chiếm ưu thế nhờ giá cả cạnh tranh và mẫu mã đa dạng.
Xu hướng tăng trưởng của TikTok Shop và sự điều chỉnh trên thị trường thương mại điện tử Việt Nam cho thấy sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng và nhu cầu của khách hàng. Việc các nền tảng thương mại điện tử không ngừng đổi mới và cải thiện dịch vụ sẽ tiếp tục là yếu tố quan trọng để thu hút và giữ chân khách hàng.
Metric.vn là một trong những công ty cung cấp giải pháp phân tích và theo dõi thị trường thương mại điện tử hàng đầu tại Việt Nam. Với những báo cáo chi tiết và phân tích sâu sắc, Metric.vn giúp các doanh nghiệp và nhà bán hàng hiểu rõ hơn về thị trường và đưa ra những quyết định kinh doanh sáng suốt.