Chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ của BBH India đã đạt được thành công vang dội khi giành được giải Bronze Lion tại Cannes Lions trong hạng mục Social & Creator Lions cho Use of Humour. Chiến dịch sáng tạo này đã biến comedian Anubhav Singh Bassi, một người ban đầu hoài nghi về sản phẩm, trở thành người ủng hộ thương hiệu và đạt được sự công nhận toàn cầu.
Ý tưởng cho chiến dịch xuất phát từ các buổi biểu diễn stand-up của Bassi, nơi anh ấy hài hước chỉ trích các sản phẩm chăm sóc da cho nam giới, bao gồm cả Garnier Men Facewash. Thay vì phản ứng phòng thủ, BBH India và Garnier Men đã nhìn thấy cơ hội và ra mắt một chương trình truyền thông xã hội theo thời gian thực với sự tham gia của hơn 100 người sáng tạo. Chương trình này đã lên đến đỉnh điểm với một video giới thiệu người đại diện thương hiệu John Abraham.
Không chỉ tạo ra một cuộc trò chuyện lan truyền, chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ còn đạt được kết quả ấn tượng về mặt doanh số, tăng 44% và thay đổi nhận thức của nam giới về chăm sóc da. Parikshit Bhattaccharya, Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, cho biết chiến dịch này đã tiến hóa từ một cuộc đối đầu hài hước trên sân khấu thành một khoảnh khắc văn hóa đoạt giải Cannes Lions.
Ở Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới không phải là một phần của thói quen hàng ngày mà thường là một chủ đề hài hước. BBH India đã tận dụng cơ hội này để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch này. Với hơn 100 triệu người tiếp cận, chiến dịch đã trở thành một phần của văn hóa đại chúng.
Việc sử dụng hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ đang là một cách tiếp cận hiệu quả để tiếp cận người tiêu dùng. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải sử dụng hài hước một cách cẩn thận và nghiêm túc để tránh bị phản ứng tiêu cực. Kết quả của chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ đã chứng minh rằng thương hiệu có thể trở thành người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn.
Chiến dịch này đã thể hiện sự sáng tạo và đổi mới trong việc sử dụng hài hước để tiếp cận và thay đổi nhận thức của người tiêu dùng. BBH India và Garnier Men đã chứng minh rằng với một ý tưởng sáng tạo và một kế hoạch thực hiện hiệu quả, thương hiệu có thể đạt được thành công vang dội và tạo ra một tác động lâu dài đến thị trường.
Tác động của chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ không chỉ dừng lại ở Ấn Độ mà còn lan tỏa ra toàn cầu, tạo ra một mô hình cho các thương hiệu khác học hỏi và áp dụng. Với giải Bronze Lion tại Cannes Lions, chiến dịch này đã khẳng định vị thế của mình trong lịch sử quảng cáo và tiếp thị.
Nhìn chung, chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ của BBH India đã thể hiện sự sáng tạo, đổi mới và hiệu quả trong việc sử dụng hài hước để tiếp cận và thay đổi nhận thức của người tiêu dùng. Chiến dịch này sẽ tiếp tục là một nguồn cảm hứng cho các thương hiệu và nhà quảng cáo trên toàn thế giới.