Trong bối cảnh môi trường truyền thông đang phát triển nhanh chóng tại Anh, các đảng chính trị đang điều chỉnh chiến lược truyền thông của mình để tiếp cận tốt hơn với công chúng. Sự thay đổi này đến từ thực tế rằng niềm tin vào các thương hiệu tin tức truyền thống đang giảm dần, trong khi các nền tảng mới đang xuất hiện và ngày càng phổ biến.
Đảng Cải cách (Reform UK) là một trong những đảng chính trị đầu tiên nhanh chóng thích nghi với môi trường truyền thông mới. Gần đây, đảng này đã phản bác lại phát ngôn của một bộ trưởng Nội các, liên quan đến việc lãnh đạo đảng, Nigel Farage, bị cho là đã đứng về phía của kẻ xâm phạm tình dục trẻ em, Jimmy Savile. Phản ứng của Đảng Cải cách được đưa ra thông qua một studio truyền hình mới của đảng, cho phép họ phát sóng nhanh chóng và chất lượng cao. Động thái này cho thấy Đảng Cải cách đang tận dụng các công cụ truyền thông hiện đại để bảo vệ hình ảnh và đưa ra thông điệp của mình.
Theo một báo cáo của Ofcom, cơ quan quản lý truyền thông của Anh, YouTube hiện là dịch vụ truyền thông được xem nhiều thứ hai tại Anh, sau BBC. Ngoài ra, tạp chí miễn phí của Tesco có số lượng phát hành lớn nhất trên toàn quốc. Những số liệu này cho thấy sự thay đổi trong cách người dân Anh tiếp cận thông tin và giải trí. Các đảng chính trị vì vậy cũng phải thay đổi chiến lược truyền thông của mình để phù hợp với xu hướng này.
Chính phủ Anh, dưới sự lãnh đạo của Thủ tướng Keir Starmer, cũng đang trải qua một cuộc cải tổ truyền thông. Các chiến lược gia của Downing Street, trụ sở của Chính phủ Anh, tin rằng các cuộc phỏng vấn với các phương tiện truyền thông không phải là tin tức giúp tiếp cận được với các khán giả quan tâm trong các lĩnh vực không phải chính trị. Để đạt được mục tiêu này, họ đã thành lập Đơn vị Truyền thông Mới, chuyên trách việc tìm kiếm và áp dụng các phương pháp truyền thông mới.
Một trong những nỗ lực đáng chú ý của Chính phủ Anh là việc ra mắt kênh Reddit của chính phủ vào đầu năm nay, hiện đã đạt một triệu người dùng trực tuyến. Đây là một bước đi quan trọng nhằm tăng cường sự hiện diện của chính phủ trên các nền tảng trực tuyến và tương tác với công chúng. Downing Street cũng đang lên kế hoạch mở rộng sự tiếp cận này thông qua việc bổ nhiệm các chuyên gia truyền thông có kinh nghiệm.
Việc bổ nhiệm David Dinsmore, cựu biên tập viên của tờ The Sun và là executive của News UK, làm trưởng phòng truyền thông của Chính phủ tại Cabinet Office là một bước đi chiến lược. Dinsmore sẽ bắt đầu nhiệm vụ của mình từ tháng 11 và sẽ tập trung vào việc hiện đại hóa kỹ năng truyền thông kỹ thuật số của các công chức. Điều này sẽ giúp Chính phủ Anh tăng cường khả năng truyền thông và tương tác với công chúng trên các nền tảng kỹ thuật số.
Bên cạnh chính phủ, các đảng chính trị cũng đang đẩy mạnh việc tiếp cận với các khán giả mới thông qua các nền tảng trực tuyến như Facebook, TikTok và Instagram. Các nhà truyền thông chính trị chuyên nghiệp đánh giá rằng Facebook vẫn là nơi có nhiều tương tác nhất, trong khi TikTok, Instagram và các nền tảng trực tuyến khác đang ngày càng phổ biến.
Cuộc chiến về truyền thông giữa các đảng chính trị tại Anh đã bắt đầu, với sự tham gia của nhiều bên. Đảng Cải cách và Đảng Lao động đang là hai bên chính trong cuộc cạnh tranh này. Đảng Cải cách đang sử dụng studio truyền hình mới của mình để đưa ra các thông báo và đạt được sự chú ý của công chúng. Trong khi đó, Đảng Lao động cũng đang tăng cường các nỗ lực truyền thông của mình, bao gồm việc mời các người có ảnh hưởng trên mạng đến Downing Street.
Tóm lại, cuộc chơi truyền thông giữa các đảng chính trị tại Anh đang ngày càng trở nên quyết liệt. Các đảng đang cố gắng thích nghi với môi trường truyền thông mới và tìm cách tiếp cận với các khán giả ở nhiều nơi. Sự cạnh tranh này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong cách tiếp cận thông tin của công chúng, mà còn cho thấy nỗ lực của các đảng chính trị trong việc thích nghi và phát triển trong kỷ nguyên truyền thông mới.