Trong thời gian gần đây, hiện tượng người nổi tiếng và các KOLs (Key Opinion Leaders) quảng cáo sai sự thật, thậm chí thổi phồng công dụng của sản phẩm đã trở thành một vấn đề đáng quan tâm và gây bức xúc trong dư luận. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã tiến hành xử phạt nhiều trường hợp người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật, và điều này đã làm dấy lên mối quan ngại về việc cần tăng cường kiểm soát và quy định chặt chẽ hơn trong hoạt động quảng cáo trực tuyến.
Để tránh vi phạm pháp luật và tổn hại đến uy tín của bản thân, người nổi tiếng và các KOLs cần phải cực kỳ cẩn trọng khi nhận quảng cáo. Họ không nên chỉ dựa vào nội dung kịch bản do nhãn hàng cung cấp mà cần yêu cầu doanh nghiệp, nhãn hàng cung cấp tài liệu chứng minh công dụng sản phẩm và đối chiếu với nội dung quảng cáo. Nếu sản phẩm không được cơ quan chức năng công bố, hoặc không có tài liệu chứng minh tính năng như nội dung quảng cáo, thì người nổi tiếng không nên nhận lời giới thiệu. Việc làm này không chỉ giúp họ bảo vệ uy tín của mình mà còn góp phần tạo nên một môi trường quảng cáo minh bạch và đáng tin cậy.
Quảng cáo sai sự thật không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn phá vỡ niềm tin của công chúng và gây hậu quả nghiêm trọng về lâu dài. Người tiêu dùng có thể bị lừa đảo, dẫn đến những quyết định sai lầm trong việc mua sắm và sử dụng sản phẩm. Hơn nữa, quảng cáo sai sự thật cũng làm mất đi sự tin tưởng vào hệ thống quảng cáo và các người có ảnh hưởng, từ đó ảnh hưởng đến cả nền kinh tế và xã hội.
Nhằm giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, với nhiều quy định chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến. Theo đó, người chuyển tải sản phẩm quảng cáo sẽ phải có trách nhiệm yêu cầu người quảng cáo cung cấp thông tin chính xác, trung thực về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo. Họ cũng phải tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩm. Đặc biệt, đối với người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có tầm ảnh hưởng như KOLs, trách nhiệm sẽ được nâng cao hơn. Họ sẽ phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, tài liệu liên quan và thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo.
Những quy định mới này thể hiện quyết tâm mạnh mẽ của cơ quan quản lý trong việc thiết lập một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch, lành mạnh. Việc tăng cường trách nhiệm của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, đặc biệt là các KOLs, không chỉ giúp kiểm soát tốt hơn nội dung quảng cáo mà còn nâng cao nhận thức và trách nhiệm của họ trong việc cung cấp thông tin chính xác cho người tiêu dùng. Qua đó, người tiêu dùng sẽ được bảo vệ tốt hơn và niềm tin vào các hoạt động quảng cáo trực tuyến sẽ được củng cố.
Trước những thách thức trong việc quản lý quảng cáo trực tuyến, việc hoàn thiện hệ thống pháp luật và tăng cường công tác thanh tra, kiểm tra là hết sức cần thiết. Cơ quan chức năng cần tiếp tục đẩy mạnh công tác kiểm tra, xử lý nghiêm các trường hợp vi phạm để tạo ra một sân chơi công bằng và lành mạnh cho tất cả các bên tham gia.