Trong bối cảnh ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc đang trải qua một cuộc chuyển mình, APR Co., một công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng, đã chính thức vượt qua LG H&H Co., trở thành một trong những công ty mỹ phẩm hàng đầu tại Hàn Quốc. Tính đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt mốc 6,53 nghìn tỷ won (tương đương 4,7 tỷ USD), bỏ xa LG H&H với giá trị vốn hóa thị trường chỉ còn 5,38 nghìn tỷ won.
Sự thay đổi này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc, nơi các thương hiệu độc lập nhỏ đang ngày càng chiếm ưu thế. APR, nổi tiếng với dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, đã có sự tăng trưởng vượt bậc kể từ khi ra mắt trên sàn Kospi vào tháng 2 năm 2024. Công ty này đã thu hẹp khoảng cách với AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành, mặc dù giá trị vốn hóa thị trường của AmorePacific Corp. đã giảm 42% xuống còn 7 nghìn tỷ won kể từ cuối năm 2020.
Các nhà phân tích cho rằng sự suy giảm của các công ty lớn như LG H&H và AmorePacific có thể được giải thích bằng cấu trúc sản xuất hàng loạt và sự phụ thuộc nặng nề vào các kênh bán hàng ngoại tuyến. Bên cạnh đó, hoạt động mua bán và sáp nhập kém hiệu quả cũng là một yếu tố quan trọng khiến các công ty lớn mất đi lợi thế so với các đối thủ nhỏ. Trong khi đó, các thương hiệu độc lập như APR đã nhanh chóng phản ứng với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử để tăng trưởng.
Mặc dù doanh thu của APR vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H, nhưng doanh thu của họ đã tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017. Ngược lại, LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống còn 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống còn 146,5 tỷ won. Cổ phiếu của LG H&H cũng đã giảm 80% xuống còn 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020.
Không chỉ dừng lại ở đó, các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã xâm nhập thành công vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các sản phẩm của họ đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu. Cụ thể, Medicube của APR đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.
Cuối cùng, các công ty lớn như AmorePacific và LG H&H cũng tụt hậu trong thị trường mua bán và sáp nhập. Trong khi Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019, thì AmorePacific và LG H&H mỗi công ty chỉ mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua. Sự thay đổi trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc hiện nay cho thấy sự chuyển mình mạnh mẽ của các thương hiệu độc lập và sự cần thiết của các công ty lớn để thay đổi và thích nghi với xu hướng mới.