Các chuyên gia và doanh nghiệp đang ngày càng đánh giá cao tiềm năng của chuỗi cửa hàng trong việc trở thành kênh quảng cáo sinh lời nếu được khai thác một cách đúng đắn. Tại hội thảo ‘Tối ưu hóa dòng tiền từ quảng cáo cho chuỗi cửa hàng’ diễn ra trong khuôn khổ Tuần lễ quảng cáo và giải trí Việt Nam – Vietnam Ad & Fun 2025, ông Nguyễn Quang Nhựt, phó chủ tịch Hội Quảng cáo TP.HCM, đã nhấn mạnh rằng hình thức quảng cáo ngoài trời không chỉ là một loại hình hiệu quả mà còn cho phép doanh nghiệp nhắm đến đối tượng mục tiêu một cách dễ dàng khi họ di chuyển.
Với lợi thế của các chuỗi cửa hàng lớn về vị trí thuận lợi và lưu lượng khách hàng lớn, các chuỗi hoàn toàn có thể biến đây thành một kênh sinh lời. Thực tế, nhiều chuỗi cửa hàng bán lẻ và tiện lợi đã tận dụng TV và không gian trong cửa hàng để bán dịch vụ quảng cáo, vừa giúp tự quảng cáo cho hoạt động nội bộ, vừa tăng doanh thu. Ước tính, một cửa hàng hoặc nhà hàng tại vị trí đắc địa có thể cho thuê vị trí khai thác quảng cáo từ 1-2 tỷ đồng/năm/vị trí. Đối với chuỗi cà phê trên 1.000 cửa hàng, doanh thu từ hợp tác khai thác quảng cáo có thể đạt từ 2-4 triệu USD/năm.
Các chuyên gia cũng chỉ ra rằng mỗi chuỗi hay cửa hàng đều có những ưu thế riêng như vị trí, tệp khách hàng, và có thể tận dụng những điều này để tạo ra nguồn thu mới từ quảng cáo. Tuy nhiên, cũng có những khó khăn ban đầu mà các chuỗi có thể gặp phải như vấn đề pháp lý, giá cả, tìm kiếm khách hàng, chi phí triển khai và đồng bộ hóa mặt bằng.
Trong bối cảnh hiện tại, việc mở rộng nguồn thu từ quảng cáo ngoài trời được đánh giá là hướng đi tiềm năng, đặc biệt với những đơn vị sở hữu hệ thống điểm chạm rộng khắp. Số liệu từ Compass Report cho thấy tổng doanh thu của quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam năm 2024 đạt khoảng 320 triệu USD. Riêng tại TP.HCM, tổng giá trị bảng quảng cáo đã được lấp đầy trong quý 2-2025 đạt hơn 16 triệu USD, với tỷ lệ lấp đầy 73%.
Ông Nguyễn Quang Nhựt cũng cho biết, việc sở hữu vị trí đắc địa cùng lưu lượng khách hàng lớn chính là những thế mạnh giúp các chuỗi cửa hàng có tiềm năng trở thành kênh quảng cáo hiệu quả. Để khai thác hiệu quả kênh quảng cáo này, các doanh nghiệp cần xác định rõ đối tượng khách hàng mà họ muốn nhắm đến, cũng như đánh giá chính xác về số lượng và chất lượng vị trí của cửa hàng.
Ngoài ra, các doanh nghiệp cần nghiên cứu và tuân thủ các quy định của pháp luật liên quan đến hoạt động quảng cáo ngoài trời. Việc này nhằm đảm bảo rằng các hoạt động quảng cáo được triển khai một cách hợp pháp và không gây ảnh hưởng tiêu cực đến môi trường xung quanh.
Cuối cùng, việc đầu tư vào công nghệ và đổi mới sáng tạo cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc giúp các doanh nghiệp khai thác hiệu quả tiềm năng quảng cáo của chuỗi cửa hàng. Thông qua việc áp dụng các công nghệ hiện đại, các doanh nghiệp có thể dễ dàng quản lý và vận hành hệ thống quảng cáo của mình một cách hiệu quả hơn.