Nữ diễn viên Sydney Sweeney đã chọn một cách tiếp cận im lặng trước những phản ứng dữ dội gần đây đối với chiến dịch quảng cáo của American Eagle. Vào ngày thứ Sáu, cô đã trở lại Instagram với một bài đăng đơn giản, không kèm theo bất kỳ lời nào, một bức ảnh về những bông hoa hồng màu phấn được sắp xếp trong một khung hình vuông với một sticker trái tim trắng.
Bài đăng này đến sau khi chiến dịch quảng cáo ‘Great Jeans’ của cô gây ra sự chỉ trích rộng rãi vì cách quay cận cảnh cơ thể và những câu nói đùa về ‘gen di truyền’. Các nhà phê bình đã nhanh chóng liên kết ngôn ngữ này với eugenics, và cách tiếp cận này đã được coi là thiếu tinh tế.
Không giống như nhiều người nổi tiếng khác, Sweeney không đưa ra bất kỳ lời giải thích hoặc xin lỗi nào về phản ứng dữ dội này. Thay vào đó, cô chọn cách im lặng và để hình ảnh nói lên tất cả. Điều này đã khiến một số người nhớ đến cách tiếp cận của Brooke Shields trong quảng cáo Calvin Klein nổi tiếng từ những năm 1980, khi Shields chỉ mới 15 tuổi.
Shields đã nói rằng cô không biết mức độ ảnh hưởng của hình ảnh thực sự vào thời điểm đó và rằng cô “ngây thơ” về hậu quả. Cô cũng nói rằng chiến dịch quảng cáo đó đã “tạo ra một giai điệu cho nhiều thập kỷ”. Hiện tại, Sweeney đã 27 tuổi và có vẻ như cô đã học được cách tận dụng sự chú ý và tương tác trên mạng xã hội.
Cô đã giúp thúc đẩy sự lan truyền của phim “Anyone But You”, tạo ra một video ASMR khiêu khích và biến nó thành hiện tượng trên TikTok. Cô cũng đã tận dụng sự suy đoán của người hâm mộ và xuất hiện tại các sự kiện quan trọng như đám cưới của Jeff Bezos.
Với tất cả những thành công này, phản ứng dữ dội đối với chiến dịch quảng cáo ‘Great Jeans’ cảm thấy đau đớn hơn. Cách quay cận cảnh, những câu nói đùa và giai điệu đã không cảm thấy vô tư, mà giống như một canh bạc về sự tương tác dựa vào tiêu đề và diễn biến hơn là lời khen ngợi.
Khi canh bạc đó không hạ cánh theo cách nó được cho là, Sweeney đã chọn cách im lặng và không làm rõ hoặc xin lỗi. Thay vào đó, cô đã đăng một bức ảnh hoa hồng, một hình ảnh duy nhất được sắp xếp như một cái thở dài. Điều này đã khiến người ta nhận ra rằng, đối với nhiều người nổi tiếng, sự im lặng không phải là rút lui – đó là một phần của chiến lược.
và dường như Sweeney biết chính xác mức độ chú ý mà một phản hồi không thể đòi hỏi.