Trong một thế giới mà tiêu dùng đang trở thành một phần không thể thiếu của cuộc sống, một bộ phận người trẻ đang tiên phong trong việc định hình một phong cách sống mới: Không tìm kiếm sự thỏa mãn qua việc sở hữu nhiều thứ, mà thay vào đó, sống một cuộc sống có ý thức và tỉnh táo hơn. Thế hệ trẻ trước đây thường bị gắn mác là những người “chi tiêu bốc đồng”, “nghiện mua sắm trực tuyến”, hoặc “sống ảo và mua sắm vô độ” nhưng hiện tại đang có xu hướng chuyển đổi.

Họ đang dần thay đổi quan điểm về tiêu dùng, từ chỗ mua sắm để khỏa lấp cảm xúc trở thành những người tiêu dùng có lựa chọn, tỉnh táo và ý thức hơn. Trên các diễn đàn và cộng đồng trực tuyến về tài chính cá nhân, nhiều người trẻ đang tích cực chia sẻ về chủ nghĩa tỉnh thức tài chính và những quyết định của họ trong việc quản lý chi tiêu. Một số cách thức mà họ áp dụng để đạt được mục tiêu này bao gồm hạn chế mua quần áo mới, dọn dẹp và sắp xếp lại tủ đồ, cắt thẻ tín dụng, hoặc thiết lập giới hạn chi tiêu.

Đây không chỉ là một phong trào ngắn hạn mà đang trở thành một cách sống đang lan tỏa mạnh mẽ trong giới trẻ trên toàn cầu. Người trẻ đang chọn lựa tiêu dùng có chọn lọc, tỉnh táo nhưng không cực đoan. Họ sẵn sàng chi tiền cho những khóa học hoặc sản phẩm chất lượng cao nhưng lại cân nhắc kỹ lưỡng trước khi mua những món hàng giảm giá.

Tâm thế và hành vi chi tiêu của người trẻ đã có sự thay đổi đáng kể. Thay vì mua để khẳng định bản thân thuộc về một thế giới nhất định, họ đang hướng tới mua sắm vì bản thân mình xứng đáng với những thứ tốt hơn và lâu dài hơn. Hành vi tiêu dùng hiện nay gắn liền với trí tuệ cảm xúc và khả năng tự kiểm soát của mỗi người. Nhiều người trẻ đang học cách theo dõi chi tiêu của mình, tự áp dụng các thử thách tài chính và phân chia thu nhập thành các dòng tiền mục tiêu cụ thể.

Một làn sóng thay đổi đang diễn ra một cách âm thầm nhưng không thể xem thường. Người trẻ đang lặng lẽ tạo nên một cuộc cách mạng tài chính cá nhân, với điểm khởi đầu là từ chối những hành vi mua sắm không cần thiết. Cuộc sống của họ không còn được đo bằng số lượng đơn hàng trong tháng hay số lần check-in tại những quán cà phê đắt đỏ. Thay vào đó, họ hiểu rằng “không tiêu dùng không có nghĩa là không sống – mà là sống có chọn lọc hơn”. Trong một thế giới đầy rẫy khuyến mãi và cám dỗ, người trẻ đang chọn sống tỉnh táo trước mọi cám dỗ và sự tỉnh táo ấy đang giúp họ ngày càng… tự do.