Trong ngành làm đẹp, các sáng kiến bền vững đang ngày càng trở thành tiêu chuẩn cho cả các thương hiệu lớn và nhỏ. Ngoài việc sử dụng nhựa tái chế sau tiêu dùng, bao bì có thể tái sử dụng và quyên góp cho các chương trình bảo vệ môi trường, nhiều thương hiệu hiện đang hướng tới mục tiêu bảo tồn thiên nhiên. Các công ty như Natura &Co., L’Oréal Groupe, Clarins và thương hiệu chăm sóc tóc độc lập Rahua đã cam kết phân bổ资金 để bảo vệ và phục hồi đa dạng sinh học.

Những nỗ lực này không chỉ dừng lại ở các chương trình trồng cây đơn thuần mà còn thể hiện một kỷ nguyên mới của sustainability trong ngành làm đẹp. Ví dụ, Clarins đã mua một khu vực 200.000 acre ở dãy Alps vào năm 2019 để bảo tồn và nghiên cứu thực vật cho các sản phẩm chăm sóc da và trang điểm. Trong khi đó, tập đoàn làm đẹp Brazil Natura &Co. đã công bố kế hoạch bảo tồn lên đến 7,4 triệu acre rừng Amazon vào năm 2030.

Không chỉ các công ty lớn có khả năng thực hiện các dự án bảo tồn, mà các thương hiệu độc lập cũng có thể đóng vai trò quan trọng. Rahua, một thương hiệu chăm sóc tóc độc lập, đã tái đầu tư 30% lợi nhuận vào các nỗ lực bảo tồn thông qua tổ chức phi lợi nhuận Ecoagents. Kể từ năm 2019, Rahua đã bảo tồn 1,6 triệu acre Amazon và dự định sẽ bảo tồn thêm 400.000 acre vào cuối năm 2025.

Các nỗ lực bảo tồn của doanh nghiệp liên quan đến các mục tiêu khí hậu đầy tham vọng do các công ty lớn đặt ra. Để đạt được các mục tiêu khí hậu, các công ty phải gây áp lực xuống chuỗi cung ứng để tìm các cơ hội giảm carbon. L’Oréal Groupe đã có kế hoạch bền vững toàn cầu For the Future trong 10 năm, bao gồm đầu tư 50 triệu đô la để phục hồi đa dạng sinh học.

YSL Beauty cũng đã cam kết thực hiện các hành động bền vững, bao gồm hợp tác với tổ chức phi chính phủ Re:wild để giáo dục khách hàng về việc tái sử dụng và bảo vệ môi trường. “Chúng tôi tin rằng mọi hành động, lớn hay nhỏ, đều có thể có tác động,” Caroline Negre, Giám đốc Bền vững và Khoa học Toàn cầu tại YSL Beauty, cho biết.

Khoảng 1,5 triệu người bản địa sinh sống ở rừng Amazon, với 385 nhóm bản địa chiếm khoảng 2,4 triệu km2. Các nghiên cứu cho thấy rằng những nhóm này là những người bảo vệ chống lại nạn phá rừng, bảo vệ một số khu vực giàu carbon nhất của Amazon. Do đó, hỗ trợ các bộ lạc bản địa mua đất đai của họ từ chính phủ là một cách hiệu quả để bảo tồn môi trường.

Tổ chức phi lợi nhuận The Nature Conservancy cũng đã hợp tác với các doanh nghiệp để thực hiện các dự án bảo tồn. “Nếu [người bản địa] có lối sống truyền thống, và nếu họ có một nguồn thu nhập thường xuyên cho phép họ duy trì lối sống truyền thống, những khu vực đó có thể trở thành nguồn bảo tồn,” Aline Perez de Oliveira, Giám đốc tham gia doanh nghiệp của Mỹ Latinh tại The Nature Conservancy, cho biết.

Các thương hiệu có thể tham khảo các dự án bảo tồn của Rahua thông qua trang web của họ: https://www.rahua.com. Thêm vào đó, thông tin về các nỗ lực bảo tồn của L’Oréal Groupe và YSL Beauty có thể được tìm thấy trên trang web của họ: https://www.loreal.com và https://www.yslbeauty.com.

Một phát hiện đáng chú ý trong lĩnh vực bảo tồn thiên nhiên đã được ghi nhận tại Việt Nam. Vào tháng 5/2025, các nhà nghiên cứu từ Trung tâm Nhiệt đới Việt – Nga đã phát hiện hai cá thể của loài chim Sẻ đồng ngực vàng (Emberiza aureola) tại đảo Ba Mùn, thuộc Vườn Quốc gia Bái Tử Long, tỉnh Quảng Ninh. Đây là một loài chim di cư quý hiếm, hiện đang bên bờ tuyệt chủng trong tự nhiên.

Phát hiện này không chỉ mang lại hy vọng cho sự bảo tồn của loài chim này mà còn chỉ ra rằng hệ sinh thái tại khu vực Đông Bắc Việt Nam vẫn duy trì được những điều kiện sinh cảnh phù hợp cho các loài chim hoang dã trong mùa di cư. Sẻ đồng ngực vàng thuộc họ Sẻ đồng (Emberizidae) và phân bố chủ yếu ở khu vực Á – Âu. Trước đây, loài chim này từng có số lượng hàng chục triệu cá thể, nhưng đã suy giảm hơn 90% trong vòng 40 năm qua do các hoạt động săn bắt trái phép, mất sinh cảnh và biến đổi đất nông nghiệp.

Do tình trạng suy giảm nghiêm trọng, Sẻ đồng ngực vàng đã được xếp vào nhóm Cực kỳ nguy cấp (CR) trong Sách Đỏ của Liên minh Bảo tồn Thiên nhiên Quốc tế (IUCN) từ năm 2017. Tại Việt Nam, loài chim này được coi là một loài trú đông rất hiếm gặp, thường di cư qua các khu vực Tây Bắc, Đông Bắc, Trung Trung Bộ và Nam Bộ. Chúng ưa thích sinh cảnh mở như trảng cỏ, đồng ruộng, rừng ngập mặn hoặc vùng cây bụi gần nguồn nước, và có thể sinh sống ở độ cao lên đến 1.730m.

Tuy nhiên, trong những năm gần đây, số lượng cá thể của loài chim này ghi nhận được ở Việt Nam ngày càng thưa thớt. Một trong những nguyên nhân chính dẫn đến sự suy giảm nghiêm trọng của Sẻ đồng ngực vàng là nạn săn bắt để làm món ăn “đặc sản”, đặc biệt tại các quốc gia nằm trên tuyến di cư. Ngoài ra, việc thu hẹp diện tích rừng, chuyển đổi đất nông nghiệp, và ô nhiễm môi trường sống cũng góp phần làm mất nơi cư trú của chúng.

Để bảo vệ loài chim quý hiếm này, Thủ tướng Chính phủ đã ban hành Chỉ thị số 04/CT-TTg ngày 17/5/2022, yêu cầu thực hiện các giải pháp cấp bách nhằm bảo vệ các loài chim hoang dã, di cư tại Việt Nam – trong đó có Sẻ đồng ngực vàng. Sự hiện diện của loài này tại Việt Nam không chỉ là một tín hiệu quan trọng cho sự bảo tồn của loài này mà còn đóng vai trò mắt xích quan trọng trong chuỗi thức ăn tự nhiên, góp phần duy trì cân bằng sinh thái.

Việc bảo vệ Sẻ đồng ngực vàng cũng giúp ngăn chặn sự suy thoái của các hệ sinh cảnh quan trọng – đồng thời thúc đẩy ý thức cộng đồng trong việc bảo vệ động vật hoang dã, chống lại các hoạt động khai thác và buôn bán trái phép. Là loài di cư xuyên lục địa, việc bảo vệ Sẻ đồng ngực vàng không thể là nỗ lực đơn lẻ của một quốc gia. Việt Nam hiện đang đóng vai trò là điểm trú đông và hành lang di cư của loài này, do đó việc duy trì hệ sinh thái tự nhiên, đặc biệt tại các vườn quốc gia và khu bảo tồn, là yếu tố then chốt trong chương trình bảo tồn chung.