Hàn Quốc đang đẩy mạnh chiến lược sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng nhằm thu hút khách du lịch quốc tế. Các nhân vật nổi tiếng, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra những video quảng bá với hàng trăm triệu lượt xem, góp phần quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.

Thông tin từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) cho biết, các đại sứ du lịch được lựa chọn là những người có tầm ảnh hưởng lớn ở Hàn Quốc và trên thế giới, thường là các ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Họ ký hợp đồng từ 1-2 năm và có nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua các hoạt động khác nhau. Một trong những ví dụ thành công là nhóm nhạc Newjeans, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với chủ đề ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, đạt khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt.

Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, nam chính trong series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Sức hút của các đại sứ du lịch này đã giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế.

Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.

Khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng cho thấy 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu.

Mới đây, thông tin về việc nữ diễn viên IU được cho là sẽ trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans, đã thu hút sự quan tâm. Tuy nhiên, chưa có thông báo chính thức từ KTO.

Vũ Quang Kiên, một cựu sinh viên ngành Tài chính – Ngân hàng tại Hà Nội, đã quyết định từ bỏ cuộc sống thành thị để trở về quê hương Mộc Châu, Sơn La. Quyết định này không chỉ giúp anh được gần gia đình hơn mà còn mở ra cơ hội để anh theo đuổi đam mê du lịch và trở thành một “đại sứ” cho du lịch quê mình.

Kiên bắt đầu hành trình của mình bằng cách chia sẻ những bức ảnh và clip ngắn về các điểm đến ở Mộc Châu trên trang cá nhân của mình trên mạng xã hội. Qua đó, anh muốn lưu giữ những khoảnh khắc đẹp và độc đáo của quê hương, đồng thời giới thiệu đến bạn bè của mình về vẻ đẹp hoang sơ và nền văn hóa đa dạng của Mộc Châu.

Với mong muốn được tận hưởng không khí trong lành và khám phá những điều mới mẻ, Kiên đã trở thành một hướng dẫn viên du lịch tự do và thiết kế tour cho du khách đến với Mộc Châu. Anh tin rằng, bằng cách giới thiệu và quảng bá du lịch quê hương, anh có thể góp phần vào việc thu hút và giữ chân du khách, cũng như trân quý những giá trị độc đáo mà Mộc Châu đang có.

Kiên chia sẻ rằng ban đầu, anh chỉ muốn về quê để sống gần gia đình, nhưng càng gắn bó, anh càng khám phá thêm nhiều điều mới mẻ và độc đáo trên mảnh đất quê hương. Anh hy vọng rằng, qua những chia sẻ của mình, anh có thể truyền cảm hứng cho nhiều người để họ đến và trải nghiệm vẻ đẹp của Mộc Châu.

Mộc Châu, với vẻ đẹp thiên nhiên hoang sơ và nền văn hóa đa dạng, là một điểm đến lý tưởng cho du khách. Nơi đây không chỉ có cảnh quan thiên nhiên đẹp mà còn có nhiều làng bản truyền thống, nơi du khách có thể tìm hiểu và trải nghiệm cuộc sống của người dân địa phương.

Kiên cũng chia sẻ về những trải nghiệm của mình trong công việc, rằng đó là bước đệm nhỏ cho hành trình dài phía trước. Anh tin rằng, làm việc bằng cái tâm và tập trung vào đam mê sẽ giúp đạt được thành công. Bên cạnh đó, anh cũng nhận ra rằng, để thành công, cần phải có sự cố gắng và nỗ lực không ngừng.

Bên cạnh việc giới thiệu du lịch quê hương, Kiên cũng tận dụng sức ảnh hưởng của mạng xã hội để lan tỏa vẻ đẹp của quê hương và quảng bá du lịch Mộc Châu. Anh đang đầu tư vào kênh truyền thông song ngữ để đưa hình ảnh quê hương Mộc Châu đi xa hơn và quảng bá du lịch quê mình hiệu quả hơn.

Với hành trình của mình, Kiên hy vọng sẽ đưa Mộc Châu đến gần hơn với bạn bè quốc tế và trở thành một “đại sứ” du lịch cho quê hương. Qua đó, anh cũng muốn đóng góp vào việc phát triển du lịch địa phương, góp phần vào sự phát triển kinh tế và xã hội của quê hương.

Thông tin về Mộc Châu và các tour du lịch địa phương đã thu hút sự quan tâm của nhiều bạn trẻ yêu thích du lịch và khám phá.

Ngày càng có nhiều người đến với Mộc Châu để trải nghiệm vẻ đẹp của thiên nhiên và nền văn hóa đa dạng của nơi đây. Với sự giới thiệu và quảng bá của Kiên, Mộc Châu đang trở thành một điểm đến lý tưởng cho du khách.

Chương trình ‘Đại sứ Du lịch’ đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược phát triển du lịch của Việt Nam từ năm 2011. Qua chương trình này, Việt Nam đã chủ động lựa chọn những gương mặt tiêu biểu để trở thành cầu nối văn hóa, giới thiệu vẻ đẹp của đất nước hình chữ S đến với thế giới. Những đại sứ du lịch này không chỉ là người kể chuyện về thiên nhiên, di sản, ẩm thực và con người Việt Nam mà còn là cầu nối giữa Việt Nam và quốc tế.

Greg Norman, huyền thoại golf thế giới, vừa được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam giai đoạn 2025-2030. Đây là một minh chứng cho tầm nhìn dài hạn của ngành Du lịch trong việc nâng tầm thương hiệu quốc gia thông qua các đại sứ có sức ảnh hưởng toàn cầu. Trong nhiệm kỳ đầu tiên (2018-2021), Greg Norman đã góp phần đưa Việt Nam trở thành ‘Điểm đến golf tốt nhất châu Á’ suốt 8 năm liên tiếp và ‘Điểm đến golf tốt nhất thế giới’ các năm 2019, 2021.

Trong nhiệm kỳ mới, Greg Norman sẽ trực tiếp kể chuyện về điểm đến Việt Nam qua golf, ẩm thực, thiên nhiên và con người bằng các video, hình ảnh, livestream với phong cách gần gũi trên nền tảng cá nhân có hơn 175.000 người theo dõi. Bên cạnh đó, ông còn tham gia như một nhà hoạch định chiến lược, một chuyên gia phát triển sản phẩm, điều hiếm thấy trong vai trò đại sứ du lịch các nước. Ông đề xuất phát triển hệ thống kiểm định sân golf theo chuẩn quốc tế; xây dựng các học viện golf đào tạo thế hệ trẻ, đến việc gắn du lịch golf với du lịch di sản qua các lễ hội và giải đấu chuyên nghiệp.

Trước đó, các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã để lại nhiều dấu ấn quan trọng trong việc quảng bá du lịch Việt Nam ra thế giới. Lý Nhã Kỳ, Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên (2011-2012), đã thể hiện bản lĩnh của một nhà vận động quốc tế. Nhờ sự nỗ lực của cô, vịnh Hạ Long đã lọt vào danh sách ‘7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới’, tạo nên cú hích truyền thông mạnh mẽ. Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng người New Zealand gốc Việt, giữ vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại châu Âu (2014-2017), đã đưa ẩm thực Việt đến các sự kiện quốc tế, truyền hình thế giới.

Anoa Suzanne Dussol Perran, doanh nhân người Pháp gốc Việt, từng gây ấn tượng mạnh với hành trình bay trực thăng từ Paris về Hà Nội. Trong nhiệm kỳ Đại sứ Du lịch tại Pháp (2015-2018), bà đã kể lại ký ức Việt trong tim người con xa xứ và hiện thực hóa chúng bằng hành động. Lý Xương Căn (Lee Chang Kun), hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, sinh ra tại Hàn Quốc nhưng luôn xem Việt Nam là cội nguồn. Được bổ nhiệm liên tục ba nhiệm kỳ (2017-2029), ông là Đại sứ Du lịch Việt Nam có đóng góp chiến lược cho việc thu hút du khách Hàn Quốc.

Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood của phim bom tấn Kong: Skull Island với vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ (2017-2020), đã tận dụng chính ngôn ngữ điện ảnh để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới. Từ những gương mặt đầu tiên đến các chiến lược gia tầm nhìn dài hạn, các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam, bằng tiếng nói cá nhân và bằng cả sự đồng hành chân thành, trách nhiệm và niềm tự hào với văn hóa, con người, đất nước Việt Nam.