Hàn Quốc đang đẩy mạnh chiến lược sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng nhằm thu hút khách du lịch quốc tế. Các nhân vật nổi tiếng, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra những video quảng bá với hàng trăm triệu lượt xem, góp phần quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.

Thông tin từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) cho biết, các đại sứ du lịch được lựa chọn là những người có tầm ảnh hưởng lớn ở Hàn Quốc và trên thế giới, thường là các ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Họ ký hợp đồng từ 1-2 năm và có nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua các hoạt động khác nhau. Một trong những ví dụ thành công là nhóm nhạc Newjeans, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với chủ đề ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, đạt khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt.

Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, nam chính trong series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Sức hút của các đại sứ du lịch này đã giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế.

Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.

Khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng cho thấy 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu.

Mới đây, thông tin về việc nữ diễn viên IU được cho là sẽ trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans, đã thu hút sự quan tâm. Tuy nhiên, chưa có thông báo chính thức từ KTO.

Trong bối cảnh hiện nay, Việt Nam đang đứng trước cơ hội để chuyển mình sang nền kinh tế thu nhập cao. Theo khuyến nghị của Ngân hàng Thế giới (WB), phát triển mạnh hơn thị trường dịch vụ là một yếu tố quan trọng trong việc đạt được mục tiêu này. Du lịch đang nổi lên như một ngành dịch vụ then chốt, góp phần mang lại nguồn thu ngoại tệ đáng kể cho đất nước.

Các ngành xuất khẩu truyền thống của Việt Nam đang chịu tác động từ biến động địa chính trị và hàng rào thương mại, gây ra những thách thức nhất định. Trong bối cảnh này, dòng khách quốc tế đến Việt Nam đang đóng vai trò quan trọng trong việc mang ngoại tệ, thúc đẩy tiêu dùng thực và giảm áp lực cho cán cân thanh toán quốc gia. Sự tăng giá của các đồng tiền mạnh như EUR, USD, GBP gần đây đã khiến chi phí du lịch tại Việt Nam trở nên hấp dẫn hơn trong mắt khách quốc tế.

Điều này đã tạo ra cơ hội cho du lịch inbound phát huy vai trò như một hình thức ‘xuất khẩu tại chỗ’. Thị trường nội địa cũng đang ghi nhận đà tăng trưởng tích cực, với nhóm khách gia đình trẻ, khách đi tự túc, và nhóm nhỏ có xu hướng du lịch thường xuyên hơn và yêu cầu cao hơn về dịch vụ và trải nghiệm. Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả kinh tế rõ nét từ du lịch, cần có sự liên kết trong chuỗi dịch vụ, bao gồm lưu trú, vận chuyển, ăn uống, và hướng dẫn viên.

Việc này đòi hỏi không chỉ các doanh nghiệp du lịch thay đổi cách làm sản phẩm mà còn cần cơ chế điều phối và hỗ trợ từ địa phương để phân phối lợi ích hợp lý trong chuỗi giá trị du lịch. Chính sách visa cũng là một yếu tố quan trọng góp phần vào đà tăng trưởng của du lịch. Việc mở rộng e-visa và kéo dài thời gian lưu trú đã phát huy hiệu quả bước đầu, nhưng vẫn còn nhiều dư địa chưa được khai thác.

Đề xuất tiếp tục mở rộng danh sách quốc gia được cấp e-visa, đặc biệt tại các thị trường tiềm năng đã được đưa ra. Công tác xúc tiến quảng bá du lịch quốc gia cũng cần đổi mới. Tận dụng du khách quốc tế như những ‘đại sứ truyền thông’ thông qua các kênh truyền thông xã hội là một hướng đi khả thi và tiết kiệm. Điều này không chỉ giúp lan tỏa thông tin mà còn tạo ra hiệu quả truyền thông đáng kể.

Để khai thác tốt các cơ hội sẵn có, doanh nghiệp du lịch cần thay đổi tư duy làm sản phẩm, tập trung vào nhóm khách nhỏ, khách cá nhân đi tự túc với yêu cầu cao về chất lượng dịch vụ. Sản phẩm du lịch cần được thiết kế theo hướng cá nhân hóa và kết nối các bên cung ứng dịch vụ lại với nhau để tạo ra trải nghiệm trọn vẹn.

Cuối cùng, việc giảm thiểu rào cản về chi phí vận chuyển, đặc biệt là vé máy bay nội địa, thông qua các cơ chế kích cầu linh hoạt là cần thiết. Sự hợp tác giữa doanh nghiệp du lịch,

Ngành du lịch Việt Nam đã đạt được những thành tựu đáng kể trong 6 tháng đầu năm 2025. Theo số liệu mới nhất, Việt Nam đã đón tiếp hơn 10,6 triệu lượt khách quốc tế, tăng 20,7% so với cùng kỳ năm 2024. Tổng thu từ khách du lịch ước đạt khoảng 518 nghìn tỷ đồng, đóng góp quan trọng vào tăng trưởng GDP và phục hồi kinh tế sau đại dịch COVID-19.

Để đạt được kết quả tích cực này, ngành du lịch đã chủ động triển khai các chiến dịch quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới, tích cực tham gia các hội chợ, sự kiện du lịch quốc tế, đồng thời đẩy mạnh chuyển đổi số trong xúc tiến và quản lý điểm đến. Các địa phương cũng đã tổ chức nhiều hoạt động liên kết, quảng bá, xúc tiến du lịch nhằm thu hút khách du lịch.

Tỉnh Thanh Hóa đã ghi nhận tổng lượt khách đến đạt 10.541.000 lượt, tăng 7,8% so với cùng kỳ 2024, trong đó khách quốc tế đạt 308.900 lượt, tăng 18,4% so với cùng kỳ 2024; tổng thu du lịch đạt 26.507 tỷ đồng. Hà Nội cũng ghi nhận hơn 15,56 triệu lượt khách trong 6 tháng đầu năm, trong đó 3,66 triệu lượt khách quốc tế; tổng doanh thu từ du lịch đạt gần 63.000 tỷ đồng.

Lào Cai cũng có sự phát triển du lịch ấn tượng với hơn 8,7 triệu lượt khách, doanh thu đạt hơn 22.000 tỷ đồng trong 6 tháng đầu năm. Tỉnh Lào Cai kỳ vọng tiếp tục trở thành trung tâm du lịch vùng Tây Bắc, hướng tới mục tiêu đón 16,5 triệu lượt du khách vào năm 2030.

Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Nguyễn Văn Hùng đã biểu dương nỗ lực của ngành du lịch và đề nghị các địa phương cùng quyết tâm, đẩy mạnh xúc tiến, quảng bá, kết hợp đồng bộ và toàn diện để du lịch Việt Nam đạt nhiều kết quả ấn tượng hơn nữa. Bộ trưởng cũng nhấn mạnh việc cần thiết phải vẽ lại bản đồ du lịch Việt Nam, tạo ra bản đồ du lịch mới trên cơ sở những nét đặc sắc đã có và bảo đảm tính liên kết chặt chẽ, bền vững.

Ngành du lịch cũng cần thực hiện các giải pháp số hóa để phát triển và quản lý đồng bộ. Về phía các địa phương, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lào Cai Nông Việt Yên kiến nghị nâng cao chất lượng nguồn nhân lực và năng lực quản lý ngành. Phó Chủ tịch UBND thành phố Hà Nội Vũ Thu Hà cũng đề nghị Sở Du lịch, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch cần phối hợp với chính quyền cấp xã xây dựng thêm các sản phẩm du lịch như: du lịch nông nghiệp, nông thôn; du lịch đêm; du lịch golf; du lịch cộng đồng gắn với trải nghiệm thực tế các giá trị văn hóa truyền thống…

Các chuyên gia dự báo, với đà tăng trưởng như hiện nay, ngành du lịch Việt Nam có thể đạt được mục tiêu đón 20 triệu lượt khách quốc tế vào năm 2025. Tuy nhiên, để đạt được mục tiêu này, ngành du lịch cần tiếp tục đẩy mạnh xúc tiến, quảng bá, kết hợp đồng bộ và toàn diện để du lịch Việt Nam đạt nhiều kết quả ấn tượng hơn nữa.

Một số giải pháp đang được các địa phương và ngành du lịch thực hiện để đẩy mạnh phát triển du lịch, như: tăng cường hợp tác quốc tế, đẩy mạnh chuyển đổi số trong xúc tiến và quản lý điểm đến, nâng cao chất lượng nguồn nhân lực và năng lực quản lý ngành. Các địa phương cũng đang tập trung xây dựng các sản phẩm du lịch mới, đa dạng và phong phú hơn để thu hút khách du lịch.

Trước những thách thức và cơ hội mới, ngành du lịch Việt Nam cần tiếp tục linh hoạt, sáng tạo và quyết tâm để duy trì đà tăng trưởng và đạt được mục tiêu đề ra. Sự phát triển của du lịch cũng đòi hỏi sự quan tâm và đầu tư nhiều hơn từ các cấp chính quyền, doanh nghiệp và cộng đồng để tạo ra những giá trị bền vững cho nền kinh tế và xã hội.