Số tháng 8 của tạp chí Vogue vừa được phát hành, với sự xuất hiện của nữ diễn viên Anne Hathaway trên trang bìa và sự trở lại của bộ phim đình đám về làng thời trang, The Devil Wears Prada phần 2. Tuy nhiên, sự chú ý của công chúng lại đổ dồn vào một loạt hình ảnh quảng cáo sử dụng người mẫu được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo (AI).
Những bức hình này được tạo ra bởi Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London. Các tác phẩm của họ đã được giới thiệu trên nhiều tạp chí nổi tiếng như Elle, The Wall Street Journal và Harper’s Bazaar. Việc sử dụng người mẫu AI trên tạp chí Vogue đã gây ra một cuộc tranh luận nóng về tác động của công nghệ này đối với nghề người mẫu và ngành thời trang.
Người mẫu ngoài đời thực đang nỗ lực để hướng tới sự đa dạng, tôn vinh vẻ đẹp của nhiều kiểu vóc dáng và màu da. Tuy nhiên, người mẫu AI lại thường được tạo ra với các tiêu chuẩn vẻ đẹp truyền thống, như tóc vàng, mắt xanh và thân hình hoàn hảo. Điều này đã khiến nhiều người lo ngại rằng việc sử dụng người mẫu AI sẽ làm giảm sự đa dạng và bao gồm trong ngành thời trang.
Người tiêu dùng, đặc biệt là người trẻ, thường phải đối mặt với kỳ vọng không thực tế về ngoại hình. Việc sử dụng người mẫu AI có thể khiến họ cảm thấy không đủ tốt đẹp, và rằng họ cần phải thay đổi để phù hợp với tiêu chuẩn vẻ đẹp không thực tế. Nhiều người cho rằng việc sử dụng người mẫu AI là một bước lùi đối với sự đa dạng và bao gồm trong ngành thời trang.
Các nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, tin rằng sự phẫn nộ đằng sau chiến dịch của thương hiệu trên khi sử dụng người mẫu AI là không đúng chỗ. Họ cho biết rằng AI không thay thế người mẫu thật, mà là một công cụ để giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm hiệu quả hơn.
Tuy nhiên, nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng đang đẩy mạnh việc sử dụng AI cho việc tiếp thị sản phẩm, đảm bảo sự đa dạng hơn về vóc dáng, màu da… Lựa chọn này cũng vấp phải sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc AI tạo ra người mẫu – đặc biệt là người da màu – là một cách để các công ty kiếm lời mà không cần đầu tư nhiều, đồng thời có khả năng lấy đi công ăn việc làm của những người mẫu chuyên nghiệp.
Giám đốc sáng tạo của H&M, Jörgen Andersson, cho biết công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận ‘lấy con người làm trung tâm’ và chỉ đơn giản là ‘khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo’. Ông nói thêm rằng công ty cam kết sẽ tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm.
Sara Ziff, người bắt đầu làm người mẫu ở New York từ năm 14 tuổi và là nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, cho rằng những lo ngại về AI không phải là không có cơ sở. Cô cho rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo phải cân nhắc cách triển khai tốt nhất và cách sử dụng nó một cách có trách nhiệm.
Tạp chí Vogue và các thương hiệu thời trang khác đang phải đối mặt với thách thức của việc sử dụng AI trong ngành thời trang. Việc cân bằng giữa công nghệ và con người là một nhiệm vụ khó khăn, nhưng điều quan trọng là phải đảm bảo rằng công nghệ được sử dụng một cách có trách nhiệm và có đạo đức.